A guate Gschicht – Testimonial Kampagne für die Niederösterreichische Versicherung
Keine Schauspieler, kein Drehbuch, keine Werbeversprechen. Für die Kampagne „A guate Gschicht“ haben wir echte Kundinnen und Kunden der Niederösterreichischen Versicherung gemeinsam mit ihren Beraterinnen und Beratern vor die Kamera geholt.
Versicherung ist ein schwieriges Thema für Werbung. Jeder verspricht Sicherheit, jeder verspricht Service. Glaubwürdig wird das erst, wenn es jemand erzählt, der es selbst erlebt hat.
Genau darum geht es in dieser Kampagne: um die Momente, in denen aus einem Vertrag eine Beziehung wird. Erzählt von den Menschen, die sie erlebt haben, in ihrer Sprache und an ihren Orten.
Die Idee hinter der Testimonial Kampagne
Die Niederösterreichische Versicherung steht für Nähe: Berater:innen, die man persönlich kennt und die vorbeikommen, wenn es darauf ankommt. Dieses Versprechen wollten wir nicht behaupten, sondern zeigen.
Deshalb stehen in jeder Geschichte immer zwei Menschen im Bild: ein Kunde und sein Berater. Sie erzählen gemeinsam, wie sie sich kennengelernt haben, was sie verbindet und warum aus einem Termin mehr geworden ist.
Der Titel ist Programm. „A guate Gschicht“ ist genau das, was man im Wirtshaus erzählt: ehrlich, ein bisserl persönlich und mit einer Pointe, die hängen bleibt.
Geschichten, die man nicht erfinden kann
Gedreht haben wir dort, wo die Geschichten passiert sind: am Bauernhof, in der Heurigenküche, im Heizraum, im eigenen Garten und vor dem frisch fertiggestellten Eigenheim.
Ein Beispiel, das für die ganze Kampagne steht: Ein Berater kommt zum ersten Termin auf einen Bauernhof. Bevor überhaupt jemand über Versicherung redet, ist die Tränke im Stall kaputt. Er packt mit an. Unterschrieben wird erst, als das Wasser wieder fließt.
Genau solche Momente machen den Unterschied. Ein Berater, der anklopft und bleibt, auch wenn der Job gerade ein anderer ist. Das erklärt Nähe besser als jeder Slogan.
Unser Ansatz: Interview statt Skript
Echte Menschen sind keine Schauspieler, und das sollen sie auch nicht sein. Statt Texte vorzugeben, haben wir Gespräche geführt. Offene Fragen, Zeit zum Erzählen, Stille aushalten. Die zweite Antwort nach einer Pause ist fast immer die echte.
Die Bildsprache folgt derselben Haltung. Keine Unterlagen, keine Vertragsunterzeichnung, kein Büro. Stattdessen Kaffee auf der Hausbank, ein Blick über den Hof, ein gemeinsames Lachen in der Küche. Warmes, natürliches Licht und ruhige Kameraführung lassen den Menschen Raum.
Schon in der Vorproduktion haben wir jede Geschichte mit KI-gestützten Moodframes visualisiert. So wussten Kunde und Team vor dem ersten Drehtag genau, wie sich jede Szene anfühlen soll.
Fazit
Eine Testimonial Kampagne funktioniert nur, wenn man den Menschen glaubt. Mit „A guate Gschicht“ zeigt die Niederösterreichische Versicherung, was „Nähe verbindet“ im Alltag wirklich bedeutet: nicht in Worten, sondern in Geschichten.
Danke an alle Kundinnen, Kunden, Beraterinnen und Berater, die uns ihre Türen und ihre Geschichten geöffnet haben.
Ihr wollt eure Marke über echte Menschen erzählen? Lasst uns reden.
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